收手吧风神奕炫MAX 过度营销只会死的更快

网络 0 条评论 2021-08-11 15:12

[ 中华网 行业 ]

如今营销玩的最嗨的是哪个行业?我相信汽车圈要说第二那么没有谁敢说第一。花样多,路子野,玩跨界,这些都是汽车营销给普罗大众留下的一些印象。

其中,也有部分企业会“冒天下之大不韪”去打擦边球,更有甚者为了博眼球、制造噱头而采用“恶意营销”的方式,不久前在网上引起轩然大波的哪吒汽车“请吴亦凡做代言”事件就是一个典型的例子。

近日,国产品牌东风风神在其官方微博发布了一条有关旗下全新车型——奕炫MAX的海报。其中一张海报上“21万粉丝盲订”的字样引起了网友的激烈讨论,甚至被扣上了“虚假订单数据”的帽子。

营销出圈 不应出格

所谓盲订,即在新车上市前客户提前缴纳预定金订车的行为。这种情况多为新车预售阶段,并且有关车辆的主要配置信息也已公布。对于风神奕炫MAX的这条热议,暂且不论该车型是否有高达21万的粉丝量,21万份的盲订订单绝对是天方夜谭。

在这条博文发出不久之后,官方再次更新了微博,对于“21万盲订粉丝”措辞进行了解释,称其表达的含义应为“21万盲订小程序注册粉丝”,并对此做出了致歉声明。

不过,虽然补充了说明,但官方并没有删除此前带有错误引导性的这条微博,至于原因,我想官方营销团队心里明镜一样。当然,也有不少眼睛雪亮群众从中看出了些许端倪,认为这又是一次“套路”营销。

但很显然,在网友在讨论“21万盲订”是否是刻意为之的时候,其结果如何对于东风风神已经不那么重要了。至少在这条微博发布之后,官微仅有72万粉丝的它收获了有史以来相对较高的一次“转评赞”,可喜中又有那么一点可悲。

不吹不黑 奕炫MAX的数据表现不错

那么,这款被不少媒体吹上天的国产B级车究竟怎么样呢?

我们首先来看看新车的三大件,根据目前官方发布的信息显示,奕炫MAX将提供3款车型,全系标配1.5T涡轮增压发动机 7速湿式双离合变速箱的动力总成,采用前麦弗逊 后多连杆式独立悬架的组合,后续还将推出HEV混动版车型。

根据官方测试,燃油版奕炫MAX的最大功率为190Ps,峰值扭矩300N·m,综合油耗6.2L/100km,而零百加速则会在7-8s之间。对于这样一台预售价9.79万元起的B级车来说,三大件没有过于明显的短板,数据表现也算不错,确实具有一定的吸引力。

除此之外,这款车也保持了国产车一贯的“高配低价”风格,市面上的大多数主流科技配置基本都没有缺席,甚至还提供准L3级智能辅助驾驶、JAMO丹麦尊宝品牌音响以及星空全景天窗等相对高端的配置。

那么,如果你现在手握10万预算,光看这款车的配置表和目前的媒体评测视频,这款车会被列入你的购车清单吗?我相信不少人的答案会是,“关注中,但大概率不会盲订”。

结语:有一说一,风神奕炫MAX这款车无论从外形、配置还是动力来说,在同级中都有着不错的表现,9.79万元起的预售价也算比较亲民,与此前推出不久的广汽传祺影豹以及名爵6在各方面都有着相似的特点。

但是,对于这款车的营销方式东风风神应当及时调整方向,切莫为了流量、为了噱头而走上“歪门邪道”,这次的“虚假订单”事件也算为该企业敲响了警钟。

最后,还要特别提一句,消费者完全没有必要被所谓的“爱国情怀”道德绑架,好就买,不好的话,你可以再等等。毕竟,理性消费才能避免“吃土”。

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