融资丨新锐起泡果酒品牌「Belong」获数百万美元Pre-A轮融资,创造愉悦饮酒体验

网络 0 条评论 2021-10-03 14:22

  创业邦获悉,近日,Belong完成数百万美元Pre-A轮融资,投资方为心元资本。本轮融资将主要用于渠道铺设、供应链升级、团队扩张。

  Belong创立于2017年,是一个低度起泡果酒品牌,致力于打造专属年轻人的低度果酒,独家开创100%鲜果罐内发酵技术,采摘新鲜水果压榨发酵,天然产生绵密气泡,0香精0色素,最大程度还原水果的新鲜口感,创造更愉悦的饮酒体验。创始团队的核心成员都具有多年快消品行业从业经验。

  相较于市面其他低度酒品牌,Belong从一开始就选择自有供应链,并采用了差异化的纯鲜果罐内发酵技术。经过3年的产品研发测试,Belong于2021年8月正式推出了两款新品――水蜜桃和蔓越莓口味瓶装酒均为0色素和0香精,没有任何“假甜”口感,酒精度为7度,定价为28元/275ml。仅上海区域内,两款产品在自然动销下PSD(单店日均销售)已达15~20瓶。

  Belong在供应链建设和线下渠道管理上都有着竞争优势。创始人奚嘉伟表示,果酒酿造工艺的难点主要在于原料选择和调配技术。Belong母公司沙地酒庄有着10多年的葡萄种植、酿造经验,在新疆天山北麓拥有约五万亩葡萄园。这种天然的供应链优势使得Belong起泡果酒的口感很难被山寨和复制。

  为此,Belong还特别引进澳洲青苹果,种植于山东蓬莱酿造基地附近,保证从鲜果采摘到发酵不超过6小时,严格把控水果配比。此外,果酒还采用罐内加压和二次发酵技术,这使得Belong起泡果酒内均为天然气泡,相较于直冲二氧化碳的产品,Belong起泡果酒的气泡更细腻,不胀肚。

  在渠道的选择上,奚嘉伟认为酒类产品的销售仍应以线下即饮渠道为主,注重线上营销可能带来第一波销售红利,但提高复购率则不是一件易事,因此Belong主要深耕线下渠道。目前以上海为主,覆盖了餐饮、超市便利店、小酒馆清吧等多种新兴渠道,预计占比约为6:3:1。

  到2021年底,Belong预计触达餐饮店3000家,便利店1500家,酒馆500家。线上策略以天猫、京东、抖店为主,并在多渠道平台进行推广投放,如日食记、小红书、抖音等等。

  目前,Belong产品品类主要分为6款常规款和2款时令款,目前已上市2款常规产品,其他4款已完成种子用户的调研测试,预计11月上市。据奚嘉伟介绍,2021年年底前,Belong还将为6款常规款饮品,配备相同口味的易拉罐产品。时令款为每季度上新,Belong会根据时令水果或当下流行口味进行研发上市。


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