融资丨「BEASTER」完成超2亿人民币首轮融资,打造新一代国货服装品牌

网络 0 条评论 2021-09-21 14:30

  创业邦获悉,新一代国货服装品牌BEASTER宣布完成首轮超2亿人民币融资。本轮融资由��策资本领投,华映资本和百丽消费基金跟投,泰合资本担任独家财务顾问。

  品牌创立至今,BEASTER一直在探索如何为年轻人的日常穿着需求,提供一个更具性价比、设计感、和舒适度的解决方案。在过去几年,BEASTER以此为目标,将重心放在了品牌核心的三重体系的打造上,在保持品牌的一致性和延展性的同时,不断地扩大品牌在年轻群体中的影响力:

  一是围绕打造“超级符号”为核心的产品设计体系,BEASTER通过工业化的设计流程实现高效率产出,构建以“鬼脸符号”为主轴的视觉识别系统,实现非标时尚服饰标品化的可能性,其经典款占比约30-40%,单款流通时间可长达4年,足够好的产品可以沉淀为BEASTER可持续性的品牌资产;

  二是以用户需求为核心的供应链响应体系,公司用销售数据反哺生产计划,规模化绑定工厂,成功实现了小单快反,夏季款7天翻单,冬季款2周翻单。快反效率进一步提升了库存周转,年平均库存周转次数与NIKE、安踏等运动品牌持平,是太平鸟等大众休闲品牌的2倍;

  三是以内容为核心的品牌营销体系。BEASTER把内容与对话作为主要的用户交互形式,已形成近千名KOL、超500万粉丝的用户社群,明星小鬼-王琳凯作为BEASTER的品牌代言人兼明星设计师,不仅跟BEASTER发布联名产品,还在直播中跟BEASTER粉丝做密切互动,微博#BEASTER代言人小鬼王琳凯#话题曝光量超3.7亿。至此BEASTER完成以明星-KOL-KOC为载体的三层流量漏斗闭环。

  创始人兼品牌负责人Beiye说:“产品是基础,而品牌的长期资产是精神内核的构建,BEASTER正在成为新一代态度表达的载体,我们希望未来成为像NIKE、the North Face一样有长期生命力的品牌。”

  “我们一直以来都把更多的思考放在品牌对主流价值观的解读,以及消费者关系上。我们以年轻人自己的视角,定义对民族品牌自信的思考。”创始人兼CEO Tingye说,“未来,BEASTER不仅希望引领年轻人的潮流风尚,更希望引领青年群体的文化生活。坚信长期主义的价值,成为中国最有影响力的年轻力品牌,这是BEASTER的愿景。”

  ��策资本创始合伙人周凌霏表示:“潮流化是年轻人服装消费的大趋势,BEASTER定位清晰,已在年轻人心中建立起国潮品牌的心智,具备较强的品牌势能,且创始团队很年轻,有想法,能在产品和营销上真正理解年轻人。应对fashion risk最好的方式是持续打造品牌力,我们看好团队不断浇筑品牌内核的打法,希望BEASTER未来在不同代际年轻人心中能一直保持年轻、潮酷的品牌认知,持续与年轻人玩在一起,持续Cool & Fun!”

  Beaster融资历程:

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